Philip Kotler: marketing, autor, współczesny marketing w wydaniu Kotlera

2

Philip Kotler, powszechnie uznawany za „Ojca Współczesnego Marketingu”, to wybitny amerykański ekonomista, autor tekstów o marketingu i emerytowany profesor, który na styczeń 2026 roku ma 94 lata. Jego życie to pasmo nieustannych poszukiwań i innowacji w dziedzinie, która zrewolucjonizowała sposób, w jaki firmy rozumieją i docierają do swoich klientów. Od lat 60. XX wieku nieprzerwanie związany z Kellogg School of Management na Northwestern University, gdzie piastował prestiżowe stanowisko S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing, Kotler stał się synonimem głębokiego zrozumienia mechanizmów rynkowych i strategii biznesowych. Jest żonaty z Nancy, z którą w 2025 roku obchodził 70. rocznicę ślubu, a jego dorobek naukowy, obejmujący autorskie koncepcje i przełomowe publikacje, ukształtował pokolenia marketerów i przedsiębiorców na całym świecie.

Najważniejsze fakty:

• Wiek: Na styczeń 2026 roku ma 94 lata.
• Żona/Mąż: Nancy Kotler.
• Dzieci: Brak danych.
• Zawód: Ekonomista, profesor marketingu, autor.
• Główne osiągnięcie: „Ojciec Współczesnego Marketingu”, autor przełomowego podręcznika „Marketing Management”.

Kim jest Philip Kotler? Podstawowe informacje

Philip Kotler, urodzony 27 maja 1931 roku w Chicago, to postać, której nazwisko jest nierozerwalnie związane z rozwojem teorii i praktyki marketingu na skalę globalną. Na styczeń 2026 roku ma 94 lata. Oficjalnie uznawany jest za „Ojca Współczesnego Marketingu” za swój nieoceniony wkład w tę dziedzinę. Choć jego nazwisko jest powszechnie kojarzone z marketingiem, Kotler z wykształcenia i zawodu jest również ekonomistą. W swojej pracy konsekwentnie łączył te dwie dyscypliny, postrzegając marketing jako kluczowy element szerszego krajobrazu ekonomicznego. Jego status zawodowy obejmuje rolę uznanego amerykańskiego autora tekstów o marketingu, konsultanta oraz emerytowanego profesora (Professor Emeritus). Przez wiele lat, od 1962 do 2018 roku, piastował prestiżowe stanowisko S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing w Kellogg School of Management na Northwestern University.

Życie prywatne i rodzina Philipa Kotlera

Korzenie Philipa Kotlera sięgają Europy Wschodniej. Jego matka, Betty (z domu Buber), pochodziła z Czerniowiec, a ojciec, Maurice Kotler, urodził się w Niżynie na Ukrainie. Oboje rodzice wyemigrowali do Stanów Zjednoczonych jako nastolatkowie w 1917 roku, osiedlając się w Chicago. Prywatne życie Philipa Kotlera jest również naznaczone długotrwałym i udanym związkiem. Swoją żonę, Nancy, poznał podczas pobytu na Uniwersytecie Harvarda. Para zawarła związek małżeński w 1955 roku, co oznacza, że w 2025 roku obchodzili swoją 70. rocznicę ślubu.

Edukacja i formacja naukowa Philipa Kotlera

Droga edukacyjna Philipa Kotlera była nieszablonowa. Po dwóch latach studiów na DePaul University, w 1953 roku został przyjęty na studia magisterskie na University of Chicago, mimo braku stopnia licencjata. Oba stopnie naukowe – magisterski na University of Chicago (1953) i doktorat (PhD) uzyskany w Massachusetts Institute of Technology (MIT) w 1956 roku – zdobył w dziedzinie ekonomii. Kotler miał okazję uczyć się od trzech laureatów Nagrody Nobla w dziedzinie nauk ekonomicznych: Miltona Friedmana, Paula Samuelsona oraz Roberta Solowa. Swoją edukację kontynuował poprzez staże podoktorskie z matematyki na Harvard University (1960) oraz z nauk behawioralnych na University of Chicago (1961), co poszerzyło jego interdyscyplinarne spojrzenie.

Kariera zawodowa i kluczowe osiągnięcia Philipa Kotlera

Kariera dydaktyczna Philipa Kotlera rozpoczęła się w 1962 roku, kiedy dołączył do Kellogg School of Management na Northwestern University. Spędził tam nieprzerwanie 56 lat, aż do przejścia na emeryturę w 2018 roku. Jego najważniejszym wkładem w rozwój marketingu jest podręcznik „Marketing Management: Analysis, Planning, and Control”, opublikowany w 1967 roku. Książka ta stała się najczęściej stosowanym podręcznikiem w szkołach biznesu na całym świecie i została uznana przez Financial Times za jedną z 50 najlepszych książek biznesowych wszech czasów.

Dorobek pisarski Kotlera jest imponujący – jest autorem lub współautorem ponad 80 książek oraz ponad 166 artykułów naukowych. Znany jest z popularyzacji definicji „marketing mix” oraz stworzenia lub rozwinięcia kluczowych koncepcji takich jak „prosumenci”, „atmosferyka” (atmospherics) oraz „marketing społeczny”. Kotler opisuje marketing strategiczny jako kluczowe ogniwo łączące potrzeby społeczeństwa z modelem odpowiedzi przemysłowej, nadając tej dziedzinie głębszy sens społeczny.

Warto wiedzieć: Philip Kotler pracował nieprzerwanie przez 56 lat w Kellogg School of Management na Northwestern University, kształtując pokolenia specjalistów.

Nagrody i wyróżnienia dla Philipa Kotlera

Uznanie dla Philipa Kotlera wykracza daleko poza środowisko akademickie. W 2005 roku, w ankiecie przeprowadzonej wśród 1000 menedżerów z 25 krajów, zajął czwarte miejsce na liście najbardziej wpływowych pisarzy biznesowych/guru zarządzania. Jego wszechstronność i znaczenie potwierdza fakt otrzymania aż 22 stopni doktora honoris causa od uczelni z całego świata. W 2013 roku Kotler został pierwszym laureatem nagrody „Marketing for a Better World” przyznawanej przez American Marketing Association. Został również zaproszony jako pierwszy do miana „Legendy Marketingu”, a jego prace zostały zebrane i skomentowane w dziewięciotomowej serii „Legends in Marketing Series: Philip Kotler”.

Najważniejsze wyróżnienia i tytuły Philipa Kotlera:

• Miejsce czwarte na liście najbardziej wpływowych pisarzy biznesowych/guru zarządzania (Ranking Financial Times, 2005).
• 22 stopnie doktora honoris causa od uczelni z całego świata.
• Pierwszy laureat nagrody „Marketing for a Better World” (American Marketing Association, 2013).
• Tytuł „Legendy Marketingu”.

Działalność międzynarodowa i instytucjonalna Philipa Kotlera

Philip Kotler aktywnie działa na arenie międzynarodowej, inicjując projekty mające na celu promowanie innowacyjnego marketingu i jego pozytywnego wpływu na społeczeństwo. Wspólnie z Hermawanem Kartajayą założył w Ubud na Bali pierwsze na świecie Muzeum Marketingu (3.0), które dokumentuje ewolucję tej dziedziny.

W 2011 roku, wraz z Fahimem Kibrią, powołał do życia World Marketing Summit (WMS) – organizację sponsorującą globalne konferencje poświęcone poprawie jakości życia i handlu poprzez nowoczesny marketing. Nazwisko Kotlera jest również patronem prestiżowych nagród ekonomicznych przyznawanych za wybitne osiągnięcia w marketingu i innowacjach. W 2024 roku po raz pierwszy w Europie nagrody te, znane jako Kotler Awards Poland, zostały wręczone w Polsce.

Innowacje i filozofia marketingu Philipa Kotlera

Philip Kotler jest pionierem wielu innowacyjnych koncepcji w marketingu. Współtworzył dziedzinę marketingu społecznego, której celem jest promowanie pozytywnych zmian w zachowaniach jednostek i społeczeństwa. Razem z Sidneyem Levym opracował koncepcję „demarketingu”, służącą ograniczaniu nadmiernego popytu na dobra i usługi, co jest szczególnie istotne w kontekście zrównoważonego rozwoju. Od 2018 roku, wraz z Christianem Sarkarem, Kotler promuje ideę aktywizmu marek (Brand Activism), twierdząc, że firmy powinny aktywnie angażować się w rozwiązywanie najpilniejszych problemów świata. Jest również inicjatorem projektu open-source The Wicked7 Project, mającego na celu modelowanie i znajdowanie rozwiązań dla siedmiu najbardziej palących, złożonych problemów ludzkości.

Kluczowe koncepcje wprowadzone lub rozwinięte przez Philipa Kotlera:

• Marketing mix
• Prosumenci
• Atmosferyka (atmospherics)
• Marketing społeczny
• Demarketing
• Brand Activism

Poglądy na gospodarkę i politykę Philipa Kotlera

W ostatnich latach swojej kariery, Philip Kotler coraz silniej skupia się na kwestiach sprawiedliwości ekonomicznej i przyszłości demokracji. W swoich publikacjach, takich jak „Confronting Capitalism” (2015) oraz „Democracy in Decline” (2016), analizuje wady obecnego systemu kapitalistycznego i poszukuje rozwiązań dla naprawy demokracji. Jego podejście jest krytyczne wobec nierówności i wyzwań społecznych generowanych przez dominujący model ekonomiczny. W 2018 roku współzałożył think tank The Sarasota Institute, który zajmuje się badaniem i wypracowywaniem rozwiązań dla kluczowych obszarów problemowych.

Philip Kotler wydał również autobiografię „My Adventures in Marketing” w 2017 roku, w której opisuje swoje doświadczenia życiowe, od lat formacyjnych po współczesne wyzwania stojące przed kapitalizmem i demokracją.

Podsumowanie kluczowych etapów kariery i życia

Philip Kotler, jako niekwestionowany autorytet w dziedzinie marketingu i ekonomii, ukształtował współczesne rozumienie biznesu i promocji. Jego trwały wpływ na świat nauki i praktyki gospodarczej podkreśla znaczenie jego koncepcji dla rozwoju rynków i społeczeństw, czyniąc go postacią o fundamentalnym znaczeniu dla współczesnej ekonomii.

Często Zadawane Pytania (FAQ)

Źródła:
https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler